近日，有媒体消息披露，上海嘉定区市场监管局已经针对上海上汽大众汽车销售有限公司立案处理，目前已正式介入调查。
据了解，此次立案调查源于此前上汽奥迪“AUDI全系买一赠一”的营销。
2026年10月11日，中国网球公开赛女单决赛落幕，中国选手郑钦文以2比0战胜安德列娃成功夺冠，成为中网历史上首位本土女单冠军，并斩获个人首个WTA1000赛冠军。
捷报传出当晚，上汽奥迪官方账号迅速发布题为《祝贺钦文夺冠！AUDI全系买一赠一》的文章，借冠军热度开展营销，一时吸引大量关注，阅读量达数万次。
然而很快便有消费者发现，所谓"买一赠一"的玄机颇深：标题中诱人的"买一赠一"实际赠送的并不是整车，而是一台价值不到千元的同款车模。同时被 prominently 写进标题的"全系"也并非大众所理解的奥迪品牌全系车型，而是仅指奥迪于2024年11月推出的、使用字母标"AUDI"的电动子品牌旗下的E7X和E5两款电动车。 对此，有记者以消费者身份咨询销售人员时得到证实——活动只针对这两款电车，且需当月下定并提车才送车模，还可"抽盲盒"，活动仅持续到月底。
面对"标题写全系、实则只有两款电车"的质疑，上汽奥迪客服解释称"AUDI"是专属于字母标电车系列的标识，与代表油车的传统"四环标"做了明确区分；而一汽奥迪也明确回应，相关宣传系上汽奥迪单独所为，与自身并非同一主体。
《广告法》第八条第二款的规定：广告中表明推销的商品或者服务附带赠送的，应当明示所附带赠送商品或者服务的品种、规格、数量、期限和方式。律师分析称，上汽奥迪推文的问题不在于“有没有写”赠品是车模，而在于“写在什么位置、用什么字号、是否足以让消费者在决策前准确理解”。标题用最大字号传递“买一赠一”的对等赠送预期，正文却以更换字体、缩小字号的方式在角落标注“车模”，与“明示义务”的立法目的存在紧张关系。
这一事件也再次提醒品牌方：借势营销本无可厚非，但噱头与诚意之间的那条边界，既是商业信誉的试金石，也是法律合规的红线。
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