12月25日晚7点，小米17 Ultra发布会开始，公布了四款产品：小米17 Ultra、小米17 Ultra徕卡版、小米手表5、小米Buds 6。发布会通过雷军、小米手机等账号在多个平台上直播，当晚，雷军全网直播间均提示，“主播已关闭评论”或“暂无法评论”。与此同时，小米创始人雷军也再次缺席发布会，全程坐在台下，由卢伟冰与许斐主持大局。
对于这场发布会的 “沉默操作”，外界众说纷纭，有人猜测是为了防止小米汽车的争议话题干扰手机新品的关注度，也有人认为是忌惮用户对产品涨价、配置的负面评价，还有观点将其与雷军的战略转向挂钩，认为他已将重心放在汽车业务，刻意减少手机领域的曝光以规避追问。
截至 12 月 26 日，小米官方仍未对此作出回应，而这场禁言发布会带来的影响已逐步显现：不仅让小米 “用户至上” 的品牌形象受到冲击，还导致产品亮点被舆论争议盖过，同时也引发了科技行业对发布会 “互动边界” 与 “舆论管控” 的深度讨论。
