拖欠车马费：车企信任崩塌，媒体反水成行业新裂痕

2026 年初，一场由 500 元车马费引发的"骂战"，在汽车媒体圈炸开了锅 —— 某自媒体在车企活动群内公开催款，代理公司紧急解散所有媒体群的操作，如同投入湖面的巨石，迅速激起连锁反应。

多家车企悄悄跟进解散群聊，试图规避潜在纠纷，却暴露了汽车行业长期存在的 “车马费拖欠” 顽疾。

如今，这笔本应是行业默契的 “辛苦费”，正逐渐成为媒体与车企关系的 “反水导火索”，在行业下行周期中撕开信任裂痕。

首先咱们来探讨车马费的合理不合理以及车马费近几年的变化。

车马费是企业邀约媒体报道给予的大概500-1000元的费用，这个存在于很多领域，包含了IT、家具、家电、化妆品、汽车等多个领域。据我了解更早的时候，大概在20218年前，这个费用高的时候大概会在1500元左右，甚至有的还会更高，因为当时邀请的媒体多为电视台、纸媒还有门户主流网站，名单也比较少，费用一般都是通过信封递交给邀约人。随着互联网的开放，自媒体发展迅速，众多博主开始在互联网络上诞生，他们开始接单、受到邀约，甚至在视频网站上专门为这些博主开辟了创收专栏。

可以说自媒体“风”让我们一些普通人变得不再普通，就比如近期火爆网络的网红“呆呆”，谁也不会想到，简单一个网络求助会给她带来那么大的流量，这对于普通人来说网络让他们有了出人头地的途径，当然了有些人在资本的加持下会红的更快。感觉这些聊的有些远了 ，咱们拉回来继续聊车马费。

那现在企业邀约名单也会更加复杂，除此前的邀请名单人员外，还会出现主播、视频博主、网络红人，涉及领域也比较复杂，我曾看到一场车企的活动邀请了吃播、美妆达人、还有IT评测的主播等。

当然了邀约名单多了，还有就是媒介不惜低价竞标，1000多万多活动，有些媒介为了“活着而活着”，直接低价竞标，800万拿下，那……当车企正处于开源节流时节时，车企也不会考虑800万元带来的营销后果，反正活动是办下来了，新品发布了，一切皆大欢喜。

根据此前媒体披露的消息，车马费拖欠早已不是个案，而是渗透行业肌理的普遍现象。

时间维度上，“久拖不付” 成为车企与代理公司的默认操作，2023 年的车马费至今仍有大量未支付，媒体催款记录堆积成山。

公关公司人员的流动最近几年也比较活跃，上个活动结束了，等几个月发信息问车马费，一直不回，绕道去打听，一问原来离职了。 “离职交接”“财务走流程”“核销中” 等借口层出不穷，部分兼职或实习生媒介甚至直接失联、拉黑。

如果车马费不发能理解的话，那一些低价竞标媒体还会反手一掏，让受邀者去垫付火车票、网约车打车费、餐食费用等。我们往往说“压死骆驼的最后一根稻草”这句话，我认为拖欠垫付火车票、网约车打车费、餐食费用就是在压死骆驼。

话题再拉回来，总是聊一件事情，牵扯很多问题。

我看经常会有人说车马费就不合理，可以不给。

我们盘点，这个车马费都会用于哪些消费，一些公司会把它当成员工的福利，类似奖金，出差会排序轮流。另外，车马费还会用于员工的打车补贴、餐补补贴、停车费补贴等。去机场、高铁站这个活动方是不给报销的，一些活动公司不得利，也不会为员工报销这些。

记得前段时间看老罗采访大鹏，大鹏直言，当时在某门户网站当值出差费用，一千元车马费还要上交200元。当然了，自媒体就不用上交了，车马费或许就是他们的生活费，谁也不会为爱发电。

前天看一个游戏直播，一个网友问他，“主播不是为爱发电，直播间里推荐小游戏，加速器。”当时，那个主播就怼回去了，如果你上班你拿工资，我也能为爱发电。

聊以上的话题就是在讲一件事情，车马费存在意义。

那……你问我车马费合理不合理，我可能会告诉你，不如一开始就没有，既然存在了那么久就有他的合理性，就如同在我们周围行驶的那些非国标电动车，我们不能评判它合理不合理。如果你硬是告诉我，非国标的电动车存在就是不合理，那我想问你，你骑电动车过人行道是否下车推行就得了。

车马费拖欠的背后另外一个原因是汽车行业深度内卷引发的连锁反应。

2024 年以来，新能源车企陷入价格战泥潭，利润空间被大幅压缩，“降本” 压力向上游供应商、下游媒体传导。车企将宣传预算视为 “可压缩成本”，一边在核心商圈开设年成本数百万的展厅、在新车发布会上砸钱做噱头，一边对几百元的车马费 “锱铢必较”；代理公司为争夺项目，被迫接受 “长账期” 条款，再将风险转嫁给媒体，形成 “车企压代理、代理拖媒体” 的恶性循环。

拖欠车马费不得不让我怀疑网络上发布的各大车企利润榜单，我认为这个很不靠谱，那为什么有些车企利润那么好，还在拖欠车马费。

车马费拖欠的背后，是汽车行业深度内卷引发的连锁反应，汽车大 V 韩路 2025 年 6 月公开吐槽，公司累计 4000 万账款收不回，其中大部分是车企拖欠的宣传费，这些欠款直接导致公司资金周转困难。而在行业底层，中小媒体的遭遇更显无奈，有人为 761 元 7 角 2 分的报销单反复沟通半年，有人跑活动自垫机票却连基础车马费都拿不到，“几百块钱拖成‘理财产品’” 的自嘲，道尽了自媒体小编的委屈。

让我感觉车马费还有合作费用借款最爽快的就是在6月份。因为6月份各大车企响应了一个“60天账期”承诺，随后就味道淡了。

接下来车马费会何去何从，一张图结尾。